La publicidad gay friendly ha venido para quedarse. A las marcas no les ha pasado desapercibido lo que el mundo LGTBI supone, y cada vez lanzan más campañas inclusivas que hacen un guiño hacia un colectivo, especialmente el gay, de varones con frecuencia solteros, de interesante poder adquisitivo, usualmente ilustrados y cuyo gasto comercial promedio está muy por encima de la media respecto a los heterosexuales.
Publicidad destinada a gays
Por esta razón Ikea, Amazon, Mercedes, Renault, Hyunday, Absolut, Levi’s, Axe, CocaCola, Pepsi, Doritos, y un sin fin de marcas han catalogado el colectivo LGTBI como un target (objetivo comercial) a tener muy en cuenta, además de que suponen campañas de «limpieza de marca» que lanzan el mensaje de apoyo a la inclusión, la convivencia, la tolerancia y el respeto a las libertades individuales, que son los pilares sociales de occidente.
Aquellas marcas cuyos productos son más elitistas y caros como es el caso de Jean Paul Gaultier, que recurre constantemente al uso de la imagen gay en toda su publicidad, o Mercedes cuyos modelos deportivos de alto coste se dirigen claramente hacia ellos, son ejemplos claros de lo «rentable» que es ganarse las simpatías de este colectivo. De hecho, algunos países como España disponen de asociaciones de empresas Gay friendly que hacen las veces de gestoras de esta publicidad, entre publicistas y empresarios.
Por tanto la publicidad gay friendly es el último paso adelante en la publicidad, en el cual las marcas lanzan el mensaje general de que nosotros defendemos las libertades y los derechos individuales, y el mensaje individual de que nuestros productos los consume el colectivo LGTBI, lo que es sinónimo de que están de moda y tienen calidad.
Por otra parte están los países «inteligentes«, que han podido comprobar lo enormemente rentable que puede ser convertirse en un destino turístico gay, donde el gasto medio por persona puede multiplicarse por diez. Es el caso de España, ya de por sí consolidada como turística, ocupando el segundo lugar mundial en este ranking, que ha visto con sus propios ojos como el gay-pride de Madrid, o sus destinos mas gay como Ibiza o Canarias no dejan de producir grandes beneficios. Por esta razón, España que ya dispone de una infraestructura turística impresionante, ha decidido luchar por arrebatarle el primer puesto europeo de destino turístico gay a Alemania, Suecia o Noruega con un gran éxito, puesto que dispone del clima, las playas, la maquinaria turística y la aceptación tanto social como legal.
Los anuncios publicitarios gay friendly con más éxito
Cada día más marcas añaden publicidad gay friendly
Pedimos disculpas a las muchas marcas cuyo spot publicitario no hemos incluido, pero en la disculpa argumentamos que ya son varios cientos, si es que no han superado ya el millar.
Especialmente nos disculpamos con aerolíneas, agencias de viaje y hoteles de las cuales no hemos incluido ninguno de sus anuncios. Somos conscientes de lo costoso que resulta un spot publicitario, pero no podemos incluirles a todos, por una simple cuestión de espacio, que no por falta de voluntad.
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